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    鞋企匹克全力打造“中国创造”实现品牌价值

    摘要:鞋企匹克全力打造“中国创造”实现品牌价值
    2011入春以来,国内棉花、橡胶等原材料价格“高烧”不退,引发各体育运动品牌“涨声”四起。国内专业运动品牌匹克CEO许志华表示,“面对原材料涨价,企业不能一味将成本压力转给消费者,更应该从品牌建设、产品附加值入手,提升议价空间,从而增强风险的控制能力。”而业内专家则提出“在成本上升、竞争加剧的行业背景下,品牌价值的竞争成为了企业之间的最终竞争,提升品牌价值成为如今企业的生存之道。”

    3月28日,匹克2011冬季新品订货会在厦门国际会展中心隆重举行。此次订货会上,匹克CEO许志华先生携手来自全国乃至世界各地的合作伙伴,共同商讨匹克2011年的营销战略规划:2011年,匹克将着力调动各方面资源,继续推进品牌国际化、专业化进程,强化企业自主研发能力,完善品牌建设,最终实现匹克品牌价值的全面提升,持续有效的将“中国创造”进行到底。此外,在订货会上,匹克集团还与今年10月将在江西南昌举行的第七届全国城市运动会结为首家最高级别合作伙伴关系,届时匹克的专业运动装备将为来自港、澳在内的全国约56个城市的近7000名运动员加油助力。

    匹克的国际化战略从2005年开始,已经持续6年,打造世界知名的中国品牌是企业长远发展的战略目标,日前将“中国创造”提上战略进程,业内人士推测,匹克将进一步把品牌视野扩展到全球范围,国际化战略将进一步升级。

    今年2月,在美国洛杉矶举行的NBA全明星周末扣篮大赛中,匹克导演的一则球鞋时尚秀把比赛推入了高潮,成为了美国民众关注的焦点。在最后一记扣篮时,从篮板下反身扣篮,麦基脚上穿了双“不成对”的球鞋:一只是红白蓝色系,另一只是红黄相间。美国著名的《华尔街日报》撰文评论说,这绝非这位23岁球星不小心穿错了鞋,“而是一场极具外交效应的混搭”。

    这双“极具外交效应的混搭球鞋”是匹克为麦基设计的5双全明星扣篮球鞋中的两双,灵感分别来自美国和中国的国旗,与一个月前的中国国家形象片遥相呼应,中国品牌担当外交使者,也引起了华盛顿邮报、MSNBC、洛杉矶时报等美国主流媒体相继对此事进行了重点报道。

    匹克在这向全世界215个国家和地区直播的国际篮球赛事中打响漂亮一炮,并非偶然,除了与NBA官方结下的合作伙伴关系以及旗下拥有15位NBA球星代言人,让这个中国品牌在国际市场上打下坚实的根基,同时这一系列品牌事件运作更是刚刚在洛杉矶成立的匹克美国子公司团队与中国国内本部首次配合的精彩佳作。在今年的全明星赛中,匹克签约的球星除了扣篮大赛的麦基,还有参加三分球大赛的赖特和进入西部全明星阵容的勒夫,进而匹克也成为历史上出现在NBA全明星周末签约球星最多的中国品牌。业内人士表示:强势登陆NBA全明星赛,帮助匹克打响了全面国际化的第一枪,而国际化的道路还很漫长,资源调配和资源创造是其中的关键之道。

    据了解,美国子公司将更加紧密的与NBA联盟、NBA球队以及NBA球员进行合作,而匹克CEO许志华表示:“美国子公司将全面调动全球资源帮助匹克实现品牌国际化、资本国际化、人才国际化、市场国际化,坚持中国创造是匹克国际化的强健利器。”